Dans une fusion de durabilité et d’art élevé, la marque d’eau en bouteille basée à Monaco, Monacqua, s’est associée à l’artiste américain acclamé George Condo pour lancer une série de bouteilles d’eau en édition limitée mettant en vedette ses œuvres d’art originales. La collaboration débute au printemps 2025, les bouteilles au prix de la norme pour assurer l’accessibilité. Un petit nombre d’éditions signées seront vendues aux enchères par le célèbre commissaire-priseur Simon de Pury, tous les bénéfices se rendant à la Fondation Princess Grace pour soutenir les soins de santé pédiatriques et les logements familiaux pour les enfants en phase terminale.
L’initiative a été dirigé par le fondateur de Monacqua, Geeta Kalwani, qui a déclaré que l’idée était née du désir de faire entrer l’art dans la vie quotidienne. «Je crois que même les moments les plus simples de la vie quotidienne peuvent porter un sentiment de joie tranquille lorsqu’il est touché par la littérature, l’art et la culture. Après tout, une chose de beauté est une joie pour toujours», a-t-elle déclaré. Après avoir assisté à une conférence sur George Condo en octobre 2024, Kalwani a présenté l’idée à l’artiste. «Nous pourrions célébrer sa rétrospective au Musée d’Art Moderne de Paris (MAM) à la fin de 2025 et rendre hommage à l’œuvre noble de la Princess Grace Foundation, toutes deux à la fois. La collaboration a pris forme très naturellement à partir de ce moment.»
Kalwani avait précédemment refusé un accord publicitaire commercial pour préserver l’intégrité de la marque. «J’ai été fait une offre (très belle) d’utiliser les bouteilles pour une publicité. Mais diluant quelque chose que j’avais construit avec un tel soin et une telle affection se sentait mal. C’est à ce moment-là que l’idée est venue – pourquoi ne pas porter de l’art à la place? Pourquoi ne pas utiliser la bouteille pour répandre la beauté, la poésie et la culture – c’est la même chose que de répandre la joie!»
Le processus créatif n’était pas sans obstacles. Les bouteilles en verre de Monacqua utilisent une méthode d’impression flexographique durable, qui a présenté de sérieux défis lorsqu’il s’agit de reproduire la complexité du travail de Condo. « Nos premières preuves ont dû être jetées, et nous avons dû retravailler le format numérique de l’œuvre d’art à plusieurs reprises afin de bien faire les choses », a déclaré Kalwani. «Ce qui m’a le plus touché dans le processus, c’est la gentillesse montrée par George et toute son équipe. Pour quelqu’un largement considéré comme l’un des plus grands artistes contemporains vivants, la chaleur montrée tout au long a été remarquable. Je suis à la fois honoré et humilié.»
Fondatrice de Monacqua, Geeta Kalwani
Le résultat final est une image vibrante et surréaliste décrite par Kalwani comme «une interprétation de la femme Monaco: attrayante, complexe et avec les yeux partout!» Elle a ajouté: « Avec ses tons jaunes audacieux et ses traits surréaliste et fragmentés, le travail est joyeux, espiègle et profond. C’est incontestablement George Condo – invitant les gens à faire une pause, à réfléchir et à ressentir, même juste un instant. »
Ce n’est pas la première sortie créative de Condo dans la Principauté. Dans les années 1990, il a collaboré avec Jean-Christophe Maillot et les Ballets de Monte-Carlo, créant un rideau de scène et plus tard des ensembles de sets et de costumes pour Opus 40. Plus récemment, son 2023 Humanoïdes L’exposition à la Villa Paloma a suscité des éloges critiques. Une rétrospective majeure de sa carrière s’ouvrira au Musée d’Art Moderne de Paris en octobre 2025.
La collaboration s’aligne également sur l’éthique de la marque plus large de Monacqua. Depuis son lancement en 2022, la société s’est concentrée sur la réduction des déchets plastiques en offrant de l’eau dans des cartons en papier recyclables et des bouteilles en verre. Selon Monacqua, ses opérations pourraient éliminer plus d’un million de bouteilles en plastique de la circulation chaque année d’ici la fin de 2025. La société est également partenaire de longue date de la Princess Grace Foundation, donnant une partie des bénéfices pour aider à financer les soins médicaux pour les enfants.
Simon de Pury a salué le partenariat, l’appelant «symbolique de l’histoire d’amour entre l’artiste et la principauté de Monaco».
Kalwani, pour sa part, a déclaré: « Monacqua est ma petite contribution du monde moderne à une principauté plus verte et plus durable. Après tout, qui mieux qu’une mère pour comprendre la terre, car nous avons tous deux été des incubateurs de la vie? »
